Electronic Arts commence à anticiper la montée en puissance de la nouvelle tendance du jeu vidéo : la dématérialisation. Pour son PDG, la vente numérique devrait représenter la moitié des revenus de l'industrie du jeu vidéo en 2010. L'éditeur compte bien s'accrocher au wagon et nous explique qu'il sortira lui-même 20% de ses jeux de cette façon. Ainsi, si 60 jeux EA sont sortis en boutiques en 2008, seuls 40 devraient se retrouver en rayons l'année prochaine.