Vous êtes peut-être tombé, en regardant la télévision, sur la dernière campagne publicitaire de recrutement de l'Armée de Terre, développée autour du slogan "Devenez vous-même". Certains d'entre vous ont peut-être aperçu la même publicité dans leurs jeux favoris, sous forme de panneaux incrustés reprenant le slogan et les visages des soldats des spots TV. C'est le cas notamment dans Colin McRae : DIRT 2 et Shaun White Snowboarding.