C'est lors de l'IFA 2007 (l'un des plus grands salons dédiés à l'électronique) que Microsoft a annoncé une baisse de prix du lecteur HD-DVD dédié à la Xbox 360. Après les Etats-Unis le mois dernier, c'est donc au tour de l'Europe de profiter d'un prix légèrement plus avantageux pour ce lecteur qui passera donc de 200 à 180€. Sans doute motivé par les ventes de la Playstation 3 (synonymes de lecteurs blu-ray), Microsoft compte ainsi relancer l'intérêt du consommateur pour son format haute définition et tenter de rattraper Sony toujours en tête.