Le succès rencontré par Halo 3 ne semble pas faire que des heureux. Selon le site Advertising Age, certains hauts placés dans l'industrie du cinéma accuseraient le jeu de Bungie d'être à l'origine du plus mauvais week-end d'exploitation pour un mois d'octobre depuis 1999. Avec une fréquentation en baisse de 27% par rapport à l'année dernière à la même date, ces grands pontes pointent du doigt le Master Chief en l'accusant d'avoir gardé les joueurs chez eux au lieu de leur permettre de sortir au cinéma. Etrangement, les critiques peu flatteuses des films sortis ce mois d'octobre ne sont pour rien dans cette affaire... Toujours est-il que c'est toute une industrie qui se remet en question commençant déjà à s'interroger sur le cas Grand Theft Auto 4 et sur les films à mettre à l'affiche lorsque le jeu sortira l'année prochaine.