Sony aime en faire beaucoup. Sony aime en faire énormément. Pour le lancement officiel de la PS3 en Europe, le constructeur et la FNAC s'associent pour créer un "point de vente éphémère" sur un bateau qui accostera aux pieds de la Tour Eiffel le 22 mars, à minuit. Celui-ci sera l'occasion pour les 1 000 acquéreurs de repartir avec la console tant convoitée. Un événement en grandes pompes qui aura commencé six heures plus tôt à la FNAC des Champs-Elysées. Au programme, tests des exclusivités de la console, animations, projection d'un film en HD sur écran géant, sessions photos/vidéos, etc. Le tout, chapeauté par la présence, notamment, de Georges Fornay, PDG de SCE.