Gearbox rejoint le petit clan de développeurs adeptes de la publicité in-game dynamique pouvant être mise à jour à distance en fonction des envies des annonceurs. Le partenariat signé avec Double Fusion concerne les prochaines productions du studio. Quand on connaît les jeux dont il est question, difficile d'imaginer de la pub qui ne fasse pas tâche dans Brothers In Arms vu que les produits d'époque n'existent plus, dans Alien : Colonial Marines dont les produits n'existent pas encore ou dans le très apocalyptique Borderlands dans lequel il n'y aura même plus de produits à acheter à part des armes faites maison avec du savon.