Le succès d'iTunes donne des idées à Activision qui annonce ainsi vouloir lancer sa propre plate-forme musicale. Bobby Kotick, le président de la société, indique en effet que l'évolution naturelle de la série Guitar Hero se trouve dans ce type de plate-forme de téléchargement et qu'il n'a pour l'instant pas encore vu de concurrent sérieux à iTunes.

La récente fusion d'Activision et de Vivendi pourrait alors jouer un atout de poids dans la concrétisation de ce projet puisque Vivendi possède déjà le catalogue musical d'Universal Music. Les applications concrètes de cette plate-forme restent encore floues, mais il paraît évident que l'éditeur souhaite "offrir" aux joueurs un espace privilégié où chacun pourrait venir télécharger de la musique et l'ajouter facilement à sa tracklist Guitar Hero. Ce qui est évidemment une bonne idée. Mais à raison de trois morceaux bonus à télécharger chaque mois pour Guitar Hero III (ratio moyen actuellement en vigueur), combien de temps faudra-t-il à Activision pour rivaliser "sérieusement" avec le catalogue iTunes ? C'est là toute la question.